在线旅游能否撼动景区高票价？“1元大战”激烈上演

新华网杭州９月３０日专电（记者段菁菁）一面是景区票价急遽攀升，公众叫苦不迭；一面是１元旅游庆典登场，更有无数眼球。只花上一块钱，就能游览原本上百元的景区。国庆长假前夕，国内多家在线旅游网站冲破一场取名为１元旅游的价格战，誓将价格战展开究竟。

有分析称之为，１元旅游和曾多次的微信软件大战一样，其价格上的优势显而易见，意图守住移动客户端用户。至于这一方式是昙花一现，还是早已沦为一个低价泛舟时代的开端，还要看其否能尽早填补品质、服务等方面的短腿。

１元门票获释两信号在多家著名景区国庆节前门票价格下跌的同时，一场取名为１元旅游的价格战在国内在线旅游网站悄悄首演。９月初，同程旅游宣告再行垫资５０亿元发放１亿张１元门票，并与众安保险合作大雨张贴十元活动。数日后，携程网也带着庆十一千万人特价泛舟秋季大胆经常出现在公众视野。

除了一元门票，伸延活动还包括预约星级酒店后只需多花１元钱就能享用到相接、送机等活动。此外，在艺龙、去哪儿、途牛等多家在线旅游网站上均能看见９元酒店抢走不时全场免单２１天１块去旅游等显眼信息，但１元旅游大都标明是手机客户端专享，下载安装手机ＡＰＰ之后，还须要登记沦为会员，注目微信、初始化微博、登录缴纳方式等。尽管附加条件不少，但消费者的参予热度减。

在途牛的客户端上，仅有１元秒杀门票一项的甄选供不应求人数就超过２０多万。１元门票营销模式之所以产生旅游市场极大的反响，释放出来两个信号：第一是国内休闲游时代的到来，第二是ＡＰＰ客户端的普遍普及用于。业内人士认为，旅游行业的价格战早已改向了手机客户端，以较多的投放引发较高关注度，同时提供了大量的潜在客户信息，有助培育用户习惯，更佳地争夺战市场份额。赔本赚吆喝为哪般从上百元急剧下降到１元，堪称赔本赚吆喝，在线旅行网站与景区到底旗号怎样的小算盘？回应，同程旅游网ＣＥＯ吴志祥回应，网站与景区都拿走闲置的资源交换，联合赢利。

通过１元门票不仅需要更佳地推展和宣传景区，也可以造就移动ＡＰＰ客户端的发展，便利数据统计资料，推展旅游市场的更进一步发展。一位不愿透漏姓名的３Ａ级旅游景区负责人告诉他记者，在线旅行网站与景区签订协议包价，网站不会给景区缴一部分钱，而景区也做到了一部分惠及。一线景区本身早已具备强劲的品牌优势，不必须使用大甩卖推展方式，而对于二三线景区来说，无论是为了减少客流量还是影响力，搭乘上电商的快车都会事半功倍。

值得注意的是，在众多１元旅游的活动中，热衷参与这种活动都是门票价格较低或者不以门票收益居多的景区，显然少有重量级的著名景区的身影。即便著名景区参予进去，获取的广告宣传数量也屈指可数，甚至有消费者体现，在用于过程中，经常不会被告诉活动逾期、不能更改甚至现场调高。

有人批评，１元旅游和曾多次的微信软件大战一样，只是一种营销手段，本身的噱头小于革新。虽然价格战可以在短期内游说用户，但没一家公司可以用无休止地烧钱来更有用户。

杭州市旅游委员会宣传处许庆东指出，在线旅游企业在烧钱暂停后，到底能否沿袭现有的发展势头还有待仔细观察。不仅要对网站自身的发展不利，更加应当对景区这样的上游资源也不利，这样才能做共赢。

繁华背后有主因各种广告宣传方式在旅游行业早已屡见不鲜，而线上旅游产品虽有价格上的优势，却往往也具有品质、服务等方面的短腿，有关妨碍价格体系、影响用户体验、维权可玩性较小等批评声不绝于耳。１元旅游让很多黄牛党碰了算筹：线上供不应求１元门票，再行到线下调高出售。峨眉山旅游股份有限公司副总经理杜辉曾回应，他们向涉及在线旅游企业提出申请，拒绝用身份证确认是否是个人消费，以杜绝这种妨碍景区价格秩序的不道德，但最后却不了了之。此外，因广告宣传造成过多游客的涌进有可能远超过景区的招待能力，影响旅游的品质。

浙江省旅游协会秘书长朱吉胜指出，假如景区没作好充分准备，一旦人数近超强景区招待能力，超负荷运转造成景区物资紧缺、秩序恐慌、对立升级，这样的广告宣传毫无疑问是一场灾难。而对游客而言，在没确保一条龙旅游服务允诺的前提下，１元门票的背后还不存在刨洋葱式的收费隐患。广告宣传的目的是把游客更有到景区，至于其他适当的服务与确保，并不在商家的确保范围内。因此，游客有可能只是过了一把踏入景区大门的瘾，而景区则不会通过不断扩大其他收费名目、提升旅游商品价格等方式变相地赚回门票钱。

业内人士认为，随着国内旅游业散客化、移动化趋势显著，未来类似于低价广告宣传的方式不会更加多。对于１元旅游，最必须注目的是其对旅游品质带给的变化，必需以确保旅游品质为大前提，完备旅游服务项目、杜绝消费陷阱。否则，一元旅游不仅无法撬动市场群体，反而不会导致用户的萎缩。

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